Farben sind mehr als nur hübsche Akzente in einem Logo oder auf einer Website. Sie sprechen direkt mit uns – und das oft ohne, dass wir es merken. Hast du schon mal darüber nachgedacht, warum Coca-Cola immer rot ist oder warum Bankgeschäfte mit Blau und Grün verbunden werden? Farben beeinflussen unsere Wahrnehmung, unsere Emotionen und sogar unser Verhalten. Im Corporate Design wird diese Wirkung ganz bewusst genutzt. Aber was passiert da eigentlich in unseren Köpfen? Lass uns einen Blick auf die psychologische Wirkung von Farben werfen!
Rot – Energie und Leidenschaft
Rot ist die Farbe der Energie und der Leidenschaft. Sie zieht die Aufmerksamkeit auf sich, weckt Emotionen und aktiviert unsere Sinne. Kein Wunder, dass viele Marken, die Aufregung und Abenteuer vermitteln wollen, auf diese Farbe setzen. Denk an Coca-Cola, Ferrari oder auch YouTube – alle nutzen Rot, um Dynamik und Dringlichkeit zu kommunizieren. Aber Achtung: Zu viel Rot kann auch Aggression oder Stress auslösen. Also, weniger ist manchmal mehr!
Blau – Vertrauen und Ruhe
Blau hingegen ist die Farbe der Ruhe und des Vertrauens. Sie strahlt Professionalität aus und sorgt für ein Gefühl der Sicherheit. Kein Zufall, dass Banken, Versicherungen und große Tech-Unternehmen wie Facebook, IBM und Dell Blau verwenden. Blau beruhigt uns, vermittelt Stabilität und lässt uns glauben, dass alles unter Kontrolle ist. Also, wenn du eine Marke aufbauen willst, die Zuverlässigkeit ausstrahlt, ist Blau eine gute Wahl.
Grün – Natur und Harmonie
Grün ist die Farbe der Natur, der Frische und der Harmonie. Sie steht für Wachstum, Erneuerung und Gesundheit. Markennamen wie Starbucks, Whole Foods oder Spotify setzen auf Grün, um eine Verbindung zu Natur und Nachhaltigkeit zu schaffen. Es ist eine beruhigende Farbe, die uns Entspannung bringt und gleichzeitig positiv besetzt ist – ideal für Marken, die ein gesundes, umweltbewusstes Image pflegen wollen.
Gelb – Optimismus und Kreativität
Gelb ist eine Farbe, die sofort gute Laune verbreitet. Sie steht für Optimismus, Kreativität und Energie. Wenn du eine Marke hast, die positiv und einladend wirken soll, dann ist Gelb eine perfekte Wahl. Unternehmen wie McDonald’s oder Snapchat setzen auf Gelb, um ihre fröhliche, einladende Atmosphäre zu verstärken. Aber Achtung: Zu viel Gelb kann auch Unruhe oder Nervosität auslösen, also auch hier gilt: in Maßen verwenden!
Schwarz – Eleganz und Autorität
Schwarz wirkt edel, stilvoll und steht für Autorität. Es ist die Farbe der Macht und wird oft in Luxusmarken und hochwertigen Produkten verwendet. Denken wir an Marken wie Chanel, Mercedes-Benz oder Apple – sie setzen Schwarz ein, um ein Gefühl von Exklusivität und Qualität zu vermitteln. Schwarz kann gleichzeitig beruhigend und mächtig wirken, weshalb es besonders in gehobenen, professionellen Bereichen sehr beliebt ist.
Grau – Seriosität und Professionalität
Die Farbe Grau symbolisiert oft Neutralität, Seriosität und Professionalität. Sie wird häufig als eine zurückhaltende, sachliche Farbe wahrgenommen, die nicht so auffällig oder emotional wie beispielsweise Rot oder Blau ist. Grau kann auch für Stabilität und Verlässlichkeit stehen und wird in vielen Unternehmenskontexten verwendet, um ein Gefühl von Ausgewogenheit und Rationalität zu vermitteln.
Oft mit Eleganz und Zeitlosigkeit assoziiert, ist Grau eine vielseitige Farbe, die sowohl in konservativen als auch in modernen Kontexten verwendet wird, um Klarheit und Objektivität zu vermitteln.
Fazit: Farben, die sprechen
Farben haben also eine enorme Macht über unsere Wahrnehmung und Emotionen. Sie helfen Unternehmen, die richtige Botschaft zu übermitteln und die gewünschten Reaktionen bei uns auszulösen. Im Corporate Design ist es daher entscheidend, die „richtige“ Farbe zu wählen, die nicht nur zum Unternehmen passt, sondern auch die gewünschten Assoziationen bei den Kunden weckt.
Die Farben im LTS Logo sind Rot und Grün, im LTS Corporate Design sind sie Rot, Grün und Grau.
Oder anders ausgedrückt:
WE Care. WE Create. WE Deliver.
Bild: LTS Lohmann Therapie-Systeme AG
